2月28日晚，台湾政治大学赖建都教授莅临我校，做了题为“战略营销传播的大未来”的学术讲座。此次讲座由人文与传播学院戴程副教授主持，人文与传播学院副院长刘建萍教授以及180余位师生到场聆听了讲座。

讲座之前，戴程副教授幽默地向大家介绍了赖教授的学术成果与荣誉，并亲切地称呼赖建都教授为“都教授”，全场气氛瞬间热烈起来，大家不由对赖教授产生了好奇和崇拜之情。

讲座中，赖建都教授强调了创意的重要性，并向大家展示了大量的营销创意成功案例。其中最值得一提的是从胡碰柑到褚橙品牌创意打造产品新价值这个案例，通过介绍从找F4做代言人到找市长做代言人的过程向大家讲述广告最重要的是“改变人的想法”，以独特的故事背景引申出自己的产品，并用创意帮助他人解决困难这一道理。随后，赖教授抛出一个问题——“如何说故事让人有感”，并通过若干有趣生动的例子从四个方面进行了解答。第一是说服力，即从认知化为行动。第二是洞察力，即我懂你的心。第三是策略力，即善用数位工具。第四是销售力，即成交才是王道。最后，赖教授介绍了现今四大趋势：分享经济、在线客服机器人、个性化定制、直播，同时结合虚拟网络和现实生活对大家产生的影响来说明惊喜能让关系保鲜。赖教授以轻松欢快的语言使全场气氛活跃，引来听众的热烈掌声，大家都表示受益匪浅。

通过此次讲座，让听众对营销传播有了更深层次的了解，让广大学子进一步掌握了广告策划和设计所需的策略，开阔了大家的专业视野。

                               （文化与传播学院 米昕 通讯员 陈彦馨）