11月7日晚上，福建工程学院周华清副教授应邀莅临我校讲学，为中文系师生带来了一场题为“从USP看广告创意——创意就该这样玩”的学术讲座。讲座由中文系主任助理戴程博士主持，中文系师生120余人聆听了讲座。

讲座始伊，周华清副教授鼓励同学们积极参与全国大学生广告大赛等赛事，他认为通过参加各类学科专业竞赛，可以进一步激发大家的学习热情、促进大学生努力学习，同时通过参赛也可以体现学生所掌握的专业技能水平，检验学习成效。随后，周华清副教授向大家介绍了广告传播中的USP理论及其基本原则，并结合USP理论向大家详细讲解了各类广告大赛的学生获奖作品。他以幽默风趣的语言阐释了广告创意的精髓，并就如何制作出色的广告归纳了十条方法，为广大学子们指点了迷津。周华清副教授还对同学们带到现场的广告创意作品进行点评，他指出，在广告中融入微电影能引起观众的心灵共鸣，这无疑是一种非常有效的广告宣传方式，可以让作品更加完美。

周华清副教授的讲座让学生享受到了广告创意的前沿成果和理论，领略了开展广告创意的理念和方法，进一步增进了与兄弟院校的学术交流，提高了学生对专业的学习兴趣和热情。

（中文系 陈静  通讯员 陈彦馨）