4月13日晚，台湾中国文化大学陶圣屏教授莅临我校，做了题为“数字时代下的整合营销传播”的学术讲座。讲座由中文系副主任刘建萍教授主持，全校百余名师生到场聆听了讲座。

陶圣屏教授首先就数字时代下的整合营销传播的各有关方面情况作了简要介绍。整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念。整合营销传播的开展是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。陶圣屏教授还介绍了IMC有关网站、IMC快速成长的重要原因及90后最常接触媒介的市场调查等。随后，陶圣屏教授以播放广告“新年‘心’动”等视频的形式详细讲解了广告宣传所起的作用和广告的重要性。陶圣屏教授表示：“做IMC可以改变社会，同学们选择广告专业的决定是正确的，在未来，不管科技有多发达，机器人都不可能取代人类，因为它是由数据组成，没有温度和情感。而人类有“心”，做好广告传播，就需要用心。”

讲座最后的现场互动环节中，陶圣屏教授对听众们提出的微电影兴起的原因、如何节省广告成本等问题逐一分析解答。陶圣屏教授幽默风趣的讲解让在场的同学们了解到数字营销传播的同时，也对学习如何拍摄与制作广告产生了极大的兴趣。同学们对陶教授的精彩讲解报以了热烈的掌声。

此次讲座让同学们在了解了更多的广告营销专业知识的同时，更加深入地了解了数字时代下的整合营销传播，让相关专业的同学们受益匪浅，大家期待今后能听到更多类似的精彩讲座。

                （中文系  王婷婷    通讯员  陈彦馨）